Apple je zatražio od Evropske komisije da ukine niz tehnoloških propisa, upozoravajući da bi, ako ne bude izmena, mogao da prestane da nudi određene proizvode i usluge u 27 zemalja EU. U najnovijem sukobu sa Briselom, kompanija tvrdi da Zakon o digitalnim tržištima (DMA) „vodi ka lošijem iskustvu za korisnike Epla, izlažući ih bezbednosnim rizicima i remeteći funkcionisanje njenih proizvoda“.
U zvaničnom stavu upućenom Komisiji, Apple naglašava da je „već odložio lansiranje funkcija kao što su prevođenje uživo preko AirPods-a i prikazivanje iPhone ekrana na laptopu“ zbog zahteva DMA za interoperabilnost sa ne-Eplovim proizvodima i uslugama. „DMA znači da će lista odloženih funkcija u EU rasti, dok će korisničko iskustvo opadati“, ističe Apple, dodajući da se propisi ne primenjuju na Samsung, najveću kompaniju za pametne telefone u EU, stvarajući nepovoljno konkurentsko okruženje.
Jedan od ključnih zahteva DMA je obezbeđivanje da slušalice drugih kompanija rade na ajfonu, što Apple vodi do „blokade“ lansiranja usluge živog prevođenja. Kompanija tvrdi da „konkurentske kompanije dobijaju pristup podacima o razgovoru, što izaziva problem privatnosti“. Apple naglašava da bi zakonodavstvo trebalo ukinuti ili, barem, zameniti odgovarajućim propisima, napominjući da proizvodi poput Apple Watch-a možda ne bi mogli da budu lansirani pod trenutnim okvirom.
Ovo pitanje je izazvalo širu raspravu sa Evropskom komisijom, pri čemu je Apple pokrenuo sudski postupak protiv kazne od 500 miliona evra koja mu je izrečena pod optužbom da je sprečavao programere da usmeravaju korisnike ka jeftinijim rešenjima izvan App Store-a. U avgustu je predsednik SAD Donald Tramp zapretio carinama protiv zemalja kao odgovor na nove evropske propise za američke tehnološke kompanije. „Suprotstaviću se zemljama koje napadaju naše sjajne američke tehnološke kompanije. Porezi i zakoni o digitalnim uslugama su osmišljeni da naškode ili diskriminišu američke tehnološke kompanije“, rekao je Tramp.
Apple tvrdi da sa DMA „umesto da postoji konkurencija kroz inovacije, kompanije koje su već uspešne koriste zakon da služe svojim interesima — da prikupe više podataka od građana EU ili da besplatno dobiju Apple-ovu tehnologiju“. Štaviše, obaveza pružanja pristupa većem broju prodavnica aplikacija je „dovela pornografske aplikacije na iPhone — aplikacije koje ranije nisu bile dozvoljene zbog rizika za decu“, ističe kompanija.
Prema Guardianu, Evropska komisija je insistirala da je usklađivanje sa DMA obavezno i da pravila „imaju za cilj poštenu konkurenciju“. Ova situacija pokazuje sve veće napetosti između velikih tehnoloških kompanija i regulative koja se razvija u Evropi. Apple, kao jedan od vodećih igrača na tržištu, suočava se sa izazovima koji dolaze sa novim zakonima koji se odnose na digitalna tržišta.
S obzirom na sve veći pritisak na tehnološke gigante da preispitaju svoje poslovne modele i prakse, ovakve izjave i postupci će verovatno postati sve učestaliji. Kompanije poput Apple-a moraju da pronađu ravnotežu između inovacija i usklađenosti sa zakonima, dok Evropska komisija nastavlja da se bori za zaštitu potrošača i podsticanje konkurencije.
Ova situacija takođe može uticati na strategije drugih tehnoloških firmi koje posluju u Evropi. Mnoge od njih će morati da preispitaju svoje pristupe kako bi se uskladile sa novim propisima, a istovremeno će se suočiti sa izazovima koje donosi konkurencija i zaštita privatnosti korisnika. Samim tim, budućnost digitalnog tržišta u Evropi zavisiće od sposobnosti svih aktera da se prilagode promenama i da pronađu rešenja koja će zadovoljiti i regulatorne zahteve i potrebe potrošača.
