BRISEL – Trećina kompanija u Evropskoj uniji, odnosno 32,6 odsto, koristi plaćeno oglašavanje na internetu, objavio je Evrostat. Ovi podaci ukazuju na značajan trend u digitalnom marketingu, u kojem sve više preduzeća prepoznaje vrednost internet oglašavanja kao sredstva za postizanje svojih poslovnih ciljeva.
Među 20 zemalja Evropske unije za koje postoje podaci, internet oglašavanje je prošle godine koristilo čak 60,4 odsto preduzeća na Malti. Ovaj rezultat pokazuje kako su mala i srednja preduzeća na Malti uspela da iskoriste prednosti digitalnog marketinga kako bi povećala svoju vidljivost i privukla kupce. U Finskoj, skoro polovina firmi, tačnije 49,8 odsto, takođe je koristila internet oglašavanje, što ukazuje na naprednu digitalnu infrastrukturu i visoku stopu internet povezanosti u ovoj zemlji. Kipar je na trećem mestu, sa 49,4 odsto preduzeća koja koriste plaćeno oglašavanje putem interneta.
Ovi podaci su značajni ne samo zbog visokih procenta, već i zbog načina na koji se internet oglašavanje razlikuje u različitim zemljama. Na primer, dok su Malta, Finska i Kipar na vrhu liste, druge zemlje pokazuju znatno niže stope korišćenja. U Rumuniji, samo 22,8 odsto kompanija koristi internet oglašavanje, dok je u Poljskoj i Portugaliji ta cifra nešto viša, sa 23,2 i 23,6 odsto, respektivno. Ove statistike sugerišu da postoji značajan prostor za rast u ovim zemljama, gde kompanije još uvek nisu u potpunosti iskoristile potencijal digitalnog marketinga.
Razlozi za ovakve razlike mogu biti različiti. U zemljama sa višim procentima internet oglašavanja, kao što su Malta i Finska, postoji jača podrška za digitalne inovacije, bolja obrazovna infrastruktura u oblasti marketinga i tehnologije, kao i veće investicije u internet infrastrukturu. S druge strane, zemlje sa nižim procentima mogu se suočiti sa izazovima poput nedovoljne digitalizacije, niže stope internet povezanosti ili nedostatka svesti o prednostima online marketinga.
Osim toga, važno je napomenuti da je pandemija COVID-19 dodatno ubrzala prelazak na digitalne platforme, jer su mnoge kompanije bile primorane da se prilagode novim uslovima poslovanja. Ovaj trend se nastavlja, a istraživanja pokazuju da će se potražnja za online oglašavanjem verovatno povećavati i u budućnosti.
Evrostatovi podaci takođe ukazuju na potrebu za obrazovanjem i podrškom preduzećima u razvijanju njihovih online prisustava. Kroz različite inicijative i programe, vlade i organizacije mogu pomoći firmama da razumeju kako da efikasnije koriste digitalne alate za marketing i oglašavanje. Ovo je posebno važno za mala i srednja preduzeća, koja često nemaju resurse ili znanje kako da se takmiče na digitalnom tržištu.
U svetlu ovih informacija, izuzetno je važno da preduzeća, posebno ona u zemljama sa nižim stopama korišćenja internet oglašavanja, prepoznaju prilike koje digitalni marketing pruža. Razvijanje strategije koja uključuje internet oglašavanje može biti ključno za rast i opstanak u savremenom poslovnom okruženju.
Sve u svemu, podaci Evrostata pružaju uvid u trenutne trendove u korišćenju internet oglašavanja u Evropskoj uniji. Ovi podaci ne samo da ukazuju na trenutnu situaciju, već i na buduće mogućnosti za razvoj digitalnog marketinga među preduzećima širom Evrope. U vreme kada se svet sve više oslanja na digitalne tehnologije, preduzeća koja se prilagode ovim promenama imaju veće šanse za uspeh na konkurentnom tržištu.
