Prema podacima koje je objavio časopis Monitor, turistička sezona u Albaniji za leto 2025. godine nije ispunila očekivanja, a rezultati su ocenjeni kao razočaravajući. Hoteli na jugu zemlje beleže pad prihoda koji dostiže čak 30% u poređenju sa 2024. godinom, dok je na severu pad bio između 10 i 15 procenata. Razlozi za ovaj pad su višestruki, ali se ističe da Grčka nije uzrok problema.
Drač se istakao kao najstabilnija destinacija u Albaniji, gde su ugovori za leto 2026. godine ostali na istom nivou kao i prethodne godine. Ipak, strane agencije su dodale klauzule nesigurnosti, koje im omogućavaju da povuku do 20% svojih ugovora ukoliko prodaja ne bude zadovoljavajuća, a razlog za to je loša slika Albanije na inostranom tržištu.
Najveći pad broja turista primećen je usled odsustva ključnih grupa, kao što su Italijani, gosti sa Kosova i albanska dijaspora. Italijani i Kosovari su odustali od putovanja zbog nestabilnih cena, dok je dijaspora razočarana kvalitetom usluge, navodeći da „plaćaju skupo, a ne dobijaju ono što očekuju“. Rrahman Kasa, predsednik Albanske turističke unije, istakao je da su se mnogi iz dijaspore okrenuli drugim destinacijama gde mogu dobiti bolji kvalitet za istu cenu.
U međuvremenu, Albanija se sve više promoviše kao jeftina turistička destinacija, što privlači turiste sa malim budžetom. Ovi gosti često biraju smeštaj putem Airbnb-a ili Booking-a, koriste javni prevoz, kupuju u supermarketima i jedu brzu hranu ili domaće obroke, izbegavajući skupe restorane i plaćene ležaljke. Kasa je napomenuo da, iako statistike pokazuju rast broja posetilaca, turistički profil opada jer dolaze gosti koji troše znatno manje.
Problemi sa infrastrukturom i imidžom zemlje dodatno su pogoršali sezonu. Prekidi u snabdevanju vodom i strujom, nedostatak kvalifikovanog osoblja, kao i aktivna gradilišta u blizini plaža, stvorili su dodatne prepreke za turiste. Kasa je ukazao na to da strani turisti teško mogu da se opuste kada im je u neposrednoj blizini bučni građevinski rad, što dodatno narušava imidž zemlje kao turističke destinacije.
Uprkos svim ovim izazovima, ugovori za 2026. godinu su zatvoreni na istom nivou kao i prethodne godine, a novina je da su se francuske agencije prvi put uključile u garantovane aranžmane za obalu Drača i Golema. Fatos Čereništi, administrator FAFA grupe, najveće hotelske strukture u zemlji, izjavio je da su francuske agencije proverile standarde i sprovedene istraživanja pre nego što su odlučile da uđu na albansko tržište. Predviđa se da će francuski turisti činiti oko 15% garantovanih aranžmana za leto 2026.
U zaključku, iako Albanija nastavlja da se bori sa izazovima u turističkom sektoru, postoje naznake potencijalnog oporavka kroz nova ulaganja i saradnju sa stranim agencijama. S obzirom na trenutne trendove i promene u načinu putovanja, Albanija će morati da se prilagodi potrebama novih generacija turista kako bi osigurala održivost i uspeh u budućim sezonama.
