U 2024. godini, Srbija je postigla rekordne rezultate u turizmu, privukavši oko 2,4 miliona stranih turista, što je najveći broj do sada. Ovaj uspeh nije slučajnost, već rezultat dugotrajnog rada na unapređenju turističke ponude, smeštaja, infrastrukture i raznovrsnih događaja. Izveštaj Evropske turističke komisije ističe da je Srbija prva u Evropi po rastu broja dolazaka i noćenja stranih turista u poređenju sa pre pandemijom.
Tokom perioda od januara do oktobra 2024. godine, u Srbiji je boravilo 3.782.540 turista, što je pet odsto više nego prethodne godine. Ove brojke ukazuju na to da Srbija prestaje da bude samo vikend-destinacija za okolne zemlje i postaje sve popularnije mesto za turiste iz Turske, Rusije, Kine i drugih, često egzotičnih, destinacija. Ovaj fenomen predstavlja početak ozbiljne transformacije turističke scene u zemlji.
Kulturni događaji, kao što su festivali, koncerti, izložbe i sajmovi, privlače posetioce u Beograd, gradu koji nikada ne spava. Osim EXIT festivala, koji je postao međunarodni brend, tu su i Beer Fest, Nišville Jazz Festival, BITEF i mnogi drugi. Kalendar događaja je toliko bogat da posetioci često imaju problem da odluče šta da izaberu.
Osim leta, kulturni turizam u Srbiji aktivan je tokom cele godine. Zimi se održavaju sajmovi, novogodišnji marketi i koncerti, što doprinosi kontinuitetu turističke ponude. Ova raznovrsnost omogućava da prihodi i poslovi u turističkom sektoru budu ravnomernije raspoređeni tokom godine.
Jedan od ključnih događaja koji se očekuje je Expo 2027, prvi svetski expo u istoriji bivše Jugoslavije, koji će se održati u Beogradu od 15. maja do 15. avgusta. Očekuje se više od tri miliona posetilaca iz preko 130 zemalja, što će imati ogroman uticaj na srpski turizam. Beograd je pobedio konkurenciju iz Malage, Minesote, Tajlanda i Argentine, a ovaj uspeh ukazuje na prepoznat potencijal Srbije kao domaćina velikih međunarodnih događaja.
U urbanim centrima, Beograd i Novi Sad prednjače kao najposećenije destinacije. Oba grada nude bogatu ponudu kulturno-istorijskog nasleđa, gastronomije i raznolikih sadržaja. Dodela Michelin zvezdica restoranima u Beogradu dodatno je potvrdila kvalitet srpske gastronomije, što je privuklo pažnju gurmanskih turista.
Planinski turizam takođe beleži rast, a Zlatibor je postao omiljena destinacija, sa zabeleženih 179.224 noćenja tokom januara i februara 2024. godine, što predstavlja porast od 37% u odnosu na prethodnu godinu. Kopaonik, Fruška gora i Tara takođe privlače turiste, ali Zlatibor trenutno prednjači.
Turisti dolaze iz raznih zemalja, pri čemu najveći broj dolazi iz Turske. Ova povezanost je olakšana direktnim letovima i istorijskim vezama između dve zemlje. Pored turskih turista, značajan deo čine posetioci iz regiona, kao što su Bosna i Hercegovina, Hrvatska i Bugarska, koji često dolaze automobilima na kraće boravke.
Finansijski uticaj turizma na ekonomiju Srbije je značajan, sa deviznim prilivom od 2,1 milijarde evra u prvih devet meseci 2024. godine, što predstavlja povećanje od 11% u odnosu na prethodnu godinu. Investicije u turizam takođe rastu, a očekuje se da će do 2027. godine biti izgrađeni novi luksuzni hoteli, uključujući The Ritz-Carlton.
Gastronomija je ključni deo turističke ponude, sa autentičnim srpskim jelima koja ostavljaju snažan utisak na posetioce. Regionalni vinari takođe privlače turiste koji žele da probaju lokalna vina, a vinsko turizam je u porastu.
Međutim, industrija se suočava i sa izazovima, kao što su nedostatak hotelskih kapaciteta i loša infrastruktura. Digitalizacija turističke ponude je još jedan važan segment koji zahteva unapređenje, kako bi se privukli mlađi, tehnološki orijentisani turisti.
Održivi turizam postaje sve važniji, a Srbija ima potencijal za razvoj ekološkog turizma, uz očuvanje prirodnih lepota i autentične kulture. Seoski turizam takođe dobija na značaju, nudeći posetiocima jedinstvena iskustva na domaćinstvima.
U narednim godinama, Srbija se priprema za Expo 2027, što će biti ključni trenutak za dalji razvoj i promociju kao turističke destinacije. Očekivanja su velika, a trendovi ukazuju na to da bi Srbija mogla postati atraktivna destinacija sa više od pet miliona stranih turista godišnje do 2030. godine.
