Nemački diskontni maloprodajni lanac Lidl, poznat po povoljnim cenama hrane, planira značajne promene u svom poslovanju. Pored svoje uobičajene ponude prehrambenih proizvoda, Lidl će odvojiti svoj neprehrambeni segment u posebne prodavnice, čime će dodatno osnažiti svoju konkurentnost na tržištu. Ova odluka dolazi u trenutku kada drugi maloprodajni lanci, kao što su Action, Tedi i Woolworth, beleže snažan rast tržišnog udela u neprehrambenim kategorijama.
Prva prodavnica novog koncepta, nazvana „Home & Living“, biće otvorena u Lotstetenu, na granici sa Švajcarskom. Ova prodavnica će imati dovoljno prostora da ponudi sve Lidlovih šest robnih marki, koje uključuju parkside (alat), crivit (sport), esmara (moda), silvercrest (elektronika), livarno (oprema za dom i vrt) i lupilu (proizvodi za decu). Ovaj potez ukazuje na to da Lidl želi da se pozicionira kao ozbiljan igrač na tržištu neprehrambenih proizvoda i da privuče kupce koji su zainteresovani za raznovrsne proizvode iz ovih kategorija.
Ukoliko ovaj novi koncept naiđe na pozitivan prijem kod kupaca, Lidl planira da proširi ovaj model i otvori još prodavnica širom Nemačke. Prema izvorima bliskim kompaniji, dugoročni cilj je jačanje pozicije Lidla u tzv. non-food segmentu, koji obuhvata širok spektar proizvoda od odeće i obuće do alata i igračka.
Pre nego što su odlučili da otvore ovakve specijalizovane prodavnice, Lidl je testirao različite koncepte u prethodnim testnim prodavnicama, uključujući jednu u blizini sedišta kompanije u Nekarsulmu, u pokrajini Baden-Virtemberg. Ova testna prodavnica je bila organizovana u skladu sa konceptom „svetova potreba“, gde su proizvodi bili raspoređeni po tematskim grupama kao što su uradi-sam, bašta, sport, lifestyle, moda, dečiji svet i kuhinja. Takvo raspoređivanje omogućava kupcima da lako pronađu proizvode koji ih zanimaju, čime se poboljšava iskustvo kupovine.
Asortiman u ovim prodavnicama bio je vizuelno označen bojama i izložen na tematskim policama, što dodatno olakšava kupcima da se orijentišu i pronađu ono što im treba. Ovaj pristup se pokazao kao efikasan način da se poveća privlačnost prodavnice i podstakne kupovna moć potrošača.
Lidl je poznat po svojoj sposobnosti da se brzo prilagođava tržišnim trendovima i potrebama kupaca. Ovaj novi model prodavnica može se smatrati odgovorom na rastuću konkurenciju u sektoru neprehrambenih proizvoda. S obzirom na to da potrošači sve više traže raznovrsne i povoljne proizvode, Lidl se trudi da odgovori na njihove zahteve i očekivanja.
Osim što će nova prodavnica „Home & Living“ ponuditi širok spektar neprehrambenih proizvoda, ona će takođe omogućiti Lidlu da testira nove strategije i pristupe u maloprodaji. Ovaj eksperiment bi mogao otvoriti vrata za dalja istraživanja i inovacije unutar kompanije, kao i za razvoj novih proizvoda i brendova koji bi mogli privući širu publiku.
U zaključku, Lidlove planove za širenje neprehrambenog segmenta putem novih prodavnica može se smatrati značajnim korakom u jačanju njihove tržišne pozicije. Kako se tržište razvija i kako se konkurencija pojačava, Lidl nastavlja da traži načine za diferencijaciju i povećanje svoje privlačnosti prema potrošačima. Sa novim konceptom prodavnica, Lidl se ne samo da će se suočiti sa izazovima na tržištu, već će i pružiti potrošačima dodatne opcije i vrednosti prilikom kupovine.
