Američka kompanija Pepsiko, koja je 2022. godine formalno obustavila sve prodajne i reklamne aktivnosti u Rusiji, trenutno razmatra mogućnost povratka na to tržište. Ove informacije dolaze iz izveštaja o registraciji brenda Rokstar, koji je poznat po svojim energetskim napicima. Naime, kompanija je 30. aprila podnela zahtev za registraciju ovog brenda kod Rospatenta, ruske agencije za intelektualnu svojinu.
U prijavi koju je Pepsiko podneo, navedeno je da planiraju da pod brendom Rokstar prodaju širok spektar proizvoda, uključujući vodu, energetske napitke i voćne sokove. Ove aktivnosti dolaze u trenutku kada se tržišna situacija u Rusiji menja i kada se kompanije koje su ranije napustile tržište ponovo razmatraju mogućnosti povratka, uprkos političkim i ekonomskim izazovima.
Pepsiko je, nakon invazije Rusije na Ukrajinu, odlučio da obustavi svoje poslovne aktivnosti u toj zemlji kao deo šireg pokreta zapadnih kompanija koje su se povukle iz Rusije zbog osude vojnog sukoba. U tom trenutku, kompanija je izrazila solidarnost sa Ukrajinom i naglasila da neće više poslovati u Rusiji, što je bio deo globalnih sankcija i pritisaka na rusku ekonomiju.
Međutim, izgleda da se situacija menja, a Pepsiko očigledno preispituje svoju odluku. Povratak na rusko tržište mogao bi biti motivisan i potrebom za diversifikacijom poslovanja u svetlu globalnih ekonomskih izazova. U tom kontekstu, kompanije često traže načine kako da se prilagode novim tržišnim uslovima i potrebama potrošača.
Rokstar brend, koji je popularan među potrošačima, posebno mladima i aktivnim ljudima, može predstavljati značajnu priliku za Pepsiko u povratku na tržište. Energetski napici su u poslednjih nekoliko godina stekli veliku popularnost, a dolazak ovog brenda može doneti dodatnu konkurenciju lokalnim proizvodima.
Osim toga, kompanija bi mogla imati koristi od već postojećeg prepoznatljivog brenda u Rusiji, što bi moglo olakšati proces ponovnog ulaska na tržište. U tom smislu, strategija Pepsika može uključivati i prilagođavanje proizvoda lokalnim ukusima i potrebama, što bi im pomoglo da se brzo integrišu u tržište.
Analitičari smatraju da bi povratak Pepsika mogao imati i šire posledice po rusko tržište. Naime, ulazak velikih stranih kompanija može ojačati konkurenciju i poboljšati kvalitet proizvoda, što bi na kraju moglo koristiti potrošačima. S druge strane, postoji i zabrinutost da bi povratak stranih brendova mogao biti shvaćen kao signal normalizacije odnosa između Rusije i Zapada, što bi moglo izazvati različite reakcije u međunarodnoj zajednici.
U svakom slučaju, situacija oko Pepsikove registracije brenda Rokstar u Rusiji biće praćena sa pažnjom. Ova odluka može otvoriti vrata za druge kompanije koje su ranije napustile tržište da razmotre slične korake. U svetlu trenutnih globalnih tenzija, povratak Pepsika može biti indikator šireg trenda u poslovanju, gde se kompanije suočavaju sa potrebom da se prilagode novim realnostima i potražnji potrošača.
Kako se situacija razvija, biće interesantno pratiti kako će reagovati potrošači u Rusiji, kao i kakve će posledice imati na poslovanje Pepsika i drugih kompanija koje razmatraju povratak na rusko tržište. U svakom slučaju, ovaj potez može značiti mnogo ne samo za Pepsiko, već i za širu sliku poslovnog okruženja u Rusiji i regionu.
