Evropska komisija pokrenula je istragu protiv austrijske kompanije Red Bul zbog sumnje da je narušavala konkurenciju na tržištu energetskih pića u Evropskoj uniji. Ova odluka je došla nakon saznanja da Red Bul navodno nudi trgovcima finansijske i druge podsticaje kako bi uklonili konkurentske proizvode zapremine od 250 mililitara ili ih postavili na manje vidljiva mesta u prodavnicama i na benzinskim pumpama.
Prema informacijama iz Brisela, ova praksa može imati ozbiljne posledice po tržište, jer može uticati na dostupnost i vidljivost drugih brendova energetske pića. Takođe, Komisija ispituje da li je Red Bul zloupotrebio svoju poziciju „menadžera kategorije“ u maloprodajnim objektima, što podrazumeva da kompanija može uticati na način predstavljanja konkurenata unutar određene grupe proizvoda.
Menadžer kategorije je ključna figura u maloprodaji, koja upravlja određenom grupom sličnih proizvoda, kao što su energetska pića. U mnogim slučajevima, trgovci dodeljuju ovu ulogu jednom od svojih dobavljača, koji zatim odlučuje o tome kako će proizvodi te kategorije biti raspoređeni na policama, koje marke će dobiti bolju vidljivost i kako će izgledati promocije. U ovom kontekstu, Red Bul je pod istragom zbog potencijalnog uticaja na način na koji su konkurenti prikazani u prodaji.
Sumnja se da je Red Bul ovu praksu primenjivao u Holandiji, gde kompanija drži dominantan položaj na tržištu veleprodaje brendiranih energetskih pića, ali i na drugim tržištima. Potpredsednica Evropske komisije, Tereza Ribera, izjavila je da je cilj istrage da se utvrdi da li su ove prakse doprinele održavanju visokih cena i smanjenju izbora za potrošače. Ove tvrdnje ukazuju na ozbiljnost situacije i potencijalne posledice po potrošače.
Evropska komisija naglašava da pokretanje postupka ne znači da je Red Bul već proglašen krivim. Umesto toga, komisija će u narednom periodu prikupljati dokaze o mogućem kršenju pravila EU o zabrani zloupotrebe dominantnog položaja. Ova istraga je deo šire strategije Evropske unije da osigura poštenu konkurenciju na tržištu, posebno u sektorima gde su veliki igrači podložni zloupotrebama.
U poslednjih nekoliko godina, tržište energetskih pića je doživelo značajan rast, što je dovelo do povećane konkurencije među proizvođačima. Međutim, dominantna pozicija nekih brendova može stvoriti prepreke za manje igrače, koji se bore za opstanak na tržištu. Ova situacija može imati dugoročne posledice po raznovrsnost i dostupnost proizvoda za potrošače.
Uprkos potencijalnim rizicima, Red Bul je jedan od najpoznatijih brendova na svetu, sa širokom paletom proizvoda i globalnim prisustvom. Kompanija je do sada uspevala da zadrži svoj vodeći položaj na tržištu, ali ova istraga može da utiče na njen imidž i poslovanje u budućnosti. Ako se ispostavi da su optužbe tačne, Red Bul bi mogao da se suoči sa značajnim sankcijama i promenama u načinu poslovanja.
Potrošači i analitičari će sa pažnjom pratiti razvoj situacije, jer će ishod ove istrage imati uticaj ne samo na Red Bul, već i na celokupno tržište energetskih pića u Evropskoj uniji. U međuvremenu, Evropska komisija nastavlja da radi na jačanju regulativa kako bi obezbedila poštenu i konkurentnu tržišnu sredinu za sve učesnike.
