Prekomerni turizam predstavlja globalni izazov koji se ogleda u ozbiljnim krizama poput nedostatka stambenih prostora, preopterećenja infrastrukture i pogubnih posledica po životnu sredinu. Mnoge turističke destinacije pokušavaju da se bore sa ovim problemima uvođenjem ograničenja broja posetilaca i zabranom pristupa osetljivim prirodnim lokacijama. Ipak, postoje mesta koja su uspela da se zaštite zahvaljujući održivim strategijama koje su razvijane decenijama.
Jedna od takvih destinacija je Helsinki, koji je prema međunarodnom indeksu Global Destination Sustainability (GDS) već drugu godinu zaredom proglašen najodrživijom turističkom destinacijom na svetu. Ovaj indeks koristi čak 70 pokazatelja za procenu održivosti, a Helsinki se ističe svojim naporima na polju regenerativnog upravljanja destinacijama. Gaj Bigvud, direktor GDS-Movement, ističe da grad pokazuje izuzetnu viziju kroz klimatske akcije i strategije održivosti, kao i posvećenost transparentnosti.
U srcu uspeha finske prestonice leži niz projekata koji mere ugljenični otisak turizma, promovišu klimatsku mapu i podržavaju lokalne biznise u prelasku na održive modele. Uključivanje građana i briga o kvalitetu njihovog života su takođe ključni elementi koje Helsinki praktikuje. Direktorka Turističke organizacije Helsinkija, Nina Vesterinen, naglašava da promovišu turizam uzimajući u obzir sve aspekte održivosti, sa ciljem da grad postane bolje mesto nakon odlaska posetilaca.
Lokalne vlasti ukazuju na to da je uspeh rezultat saradnje različitih aktera. Na primer, čak 99% hotelskih soba u objektima sa više od 50 soba ima ekološki sertifikat, što je znatno iznad evropskog proseka. Pored toga, sve više konferencijskih prostora, turoperatera i drugih pružalaca usluga takođe poseduje sertifikate.
U martu ove godine, Helsinki je postao prvi grad sa više od pola miliona stanovnika koji je dobio sertifikat „Green Destinations“, jedan od najstrožih u svetu. Ovaj sertifikat priznaje napore destinacije da očuva životnu sredinu, ljude i kulturu, a priznaje ga i Globalno veće za održivi turizam (GSTC). Vesterinen naglašava važnost transparentnosti održivosti, kako bi se izbeglo „greenwashing“ i kako bi se ispunili zahtevi zakonodavstva EU.
Godina 2025. obećava da će biti rekordna po broju turista, s obzirom na to da su podaci Statističkog zavoda Finske pokazali da je broj noćenja stranih turista porastao za 19% u prvih sedam meseci u odnosu na isti period prošle godine. Prema istraživanju Booking.com-a, više od polovine putnika danas vodi računa o uticaju turizma na lokalne zajednice i životnu sredinu, a 93% ispitanika želi da donosi odgovornije odluke.
Direktorka turizma u Helsinkiju ističe da grad planira dodatno da unapredi svoje održive prakse, s obzirom na to da većina međunarodnih turista dolazi brodom ili avionom. Plan je da se privuku posetioci iz Finske i susednih evropskih zemalja kako bi se smanjio klimatski uticaj transporta.
Na kraju, lista deset najodrživijih svetskih destinacija uključuje Helsinki, Geteborg, Kopenhagen, Olborg, Glazgov, Tampere, Orhus, Lion, Belfast i Rejkjavik. Ova lista pokazuje da se održivost sve više prepoznaje kao ključna komponenta u turističkoj industriji, a Helsinki se ističe kao uzor drugima u svetu.
