Evropska komisija je danas izrekla kaznu Guglu u iznosu od 2,95 milijardi evra zbog kršenja antimonopolskih pravila, koje se odnose na sprečavanje konkurencije na tržištu reklamne tehnologije. Ova odluka dolazi usred pretnji američkog predsednika Donalda Trampa, koji je zapretio da će uvesti dodatne carine Evropskoj uniji ako bude diskriminisala američke kompanije.
U saopštenju Evropske komisije, istaknuto je da je Gugl favorizovao svoje usluge na račun konkurencije, što je negativno uticalo na tržište oglašivača i onlajn izdavača. Izvršna potpredsednica Komisije Tereza Ribera naglasila je da Gugl sada mora predložiti ozbiljna rešenja za rešavanje svojih sukoba interesa, a u suprotnom će Komisija biti primorana da sama nametne mere.
„Digitalna tržišta postoje da bi služila ljudima i moraju biti utemeljena na poverenju i pravednosti. Kada to zakaže, javne institucije moraju reagovati kako bi sprečile dominantne igrače da zloupotrebljavaju svoju moć,“ rekla je Ribera.
Evropska komisija je prvobitno planirala da kaznu izrekne u ponedeljak, ali je to zaustavio evropski komesar za trgovinu Maroš Šefčovič, zbog stalnih pretnji Trampa novim carinama. Gugl sada ima rok od 60 dana da obavesti Komisiju o svojim planovima za rešavanje ovog sukoba interesa i eliminisanje zloupotrebe.
Danas izrečena kazna manja je od one od 4,34 milijarde evra, koju je Evropska unija izrekla Guglu 2018. godine zbog zloupotrebe dominacije u vezi sa Androidom, ali je veća od kazne od 2,42 milijarde evra iz 2017. godine, koja se odnosila na favorizovanje Guglovih usluga poređenja cena.
Globalna šefica regulatornih poslova Gugla, Li-En Malholand, najavila je da će se kompanija žaliti na ovu odluku Evropske komisije. „Odluka EK nam nameće neopravdanu kaznu i zahteva promene koje će naneti štetu hiljadama evropskih preduzeća, otežavajući im zaradu,“ izjavila je Malholand.
Ova odluka Komisije dolazi u trenutku kada se paralelni proces vodi pred američkim sudovima. U aprilu je američki savezni sudija utvrdio da je Gugl nezakonito održavao monopol u oglašavanju putem pretrage, a suđenje je zakazano za 22. septembar. Očekuje se da će ovi sudski postupci dodatno uticati na poslovanje Gugla, s obzirom na to da se kompanija suočava s optužbama za monopolističke prakse na više frontova.
Gugl je već godinama pod povećanim nadzorom regulatora u Evropi, koji su zabrinuti zbog njegove dominacije na tržištu. Ova kazna predstavlja još jedan korak u nastojanju evropskih vlasti da osiguraju pravednu konkurenciju u digitalnoj ekonomiji.
Kako se situacija razvija, biće važno posmatrati kako će Gugl reagovati na ovu kaznu i koje mere će preduzeti da ispravi svoje poslovne prakse. Takođe, reakcija američkih vlasti na ovu odluku može dodatno zakomplikovati situaciju, s obzirom na to da je Tramp već izrazio zabrinutost zbog mogućih posledica po američke kompanije.
U međuvremenu, evropski komesari naglašavaju da je cilj njihovih mera zaštita potrošača i obezbeđenje fer tržišnog okruženja. Naredni meseci će biti ključni za razvoj događaja, jer će se i dalje pratiti kako Gugl odgovara na izazove koji dolaze sa strane evropskih regulacija i američkog pravnog sistema.
