Kompanija Dijageo postigla je dogovor vredan 1,7 milijardi funti o prodaji svog većinskog udela u istoafričkom pivskom poslovanju japanskom gigantu Asahi. Ovaj dogovor predstavlja najnoviji potez vlasnika brenda Ginis u rasprodaji sporednih delova poslovanja, s ciljem jačanja finansijske pozicije kompanije.
Dijageo, koja se nalazi na listi FTSE 100, je u sredu akcionarima saopštila da će prodati svoj udeo od 65% u kompaniji East African Breweries (EABL) japanskoj grupi Asahi. Ovaj udeo uključuje i participaciju u kenijskom proizvođaču žestokih pića UDVK. Kao deo dogovora, Dijageo se obavezao na dugoročni licencni ugovor, čime će se nastaviti proizvodnja i distribucija Ginisa u tom regionu.
Rukovodstvo kompanije izjavilo je da se očekuje da će, uz neophodna regulatorna odobrenja, prodaja biti okončana u drugoj polovini ove godine. „Izuzetno smo ponosni na dostignuća EABL-a i naših kolega širom Kenije, Ugande i Tanzanije. EABL i Dijageo su izgradili najveći pivski biznis u Istočnoj Africi što je dokaz posvećenih ljudi sa strašću prema potrošačima i zajednicama kojima služe. Radujemo se partnerstvu sa Asahijem kroz licenciranje Dijageovih brendova u regionu u narednom periodu,“ izjavio je privremeni generalni direktor Dijagea, Nik Džanđijani.
Ovaj potez se može smatrati delom šire strategije Dijagea da se fokusira na svoje ključne brendove i tržišta. U poslednjih nekoliko godina, kompanija je sprovodila niz prodaja sporednih operacija kako bi ojačala svoju finansijsku osnovu i poboljšala profitabilnost. U ovom kontekstu, prodaja EABL-a Asahiju može se smatrati logičnim korakom, s obzirom na to da se kompanija sve više okreće tržištima sa višim maržama i potencijalom za rast.
Acushi Kacuki, predsednik i generalni direktor grupe Asahi, takođe je komentarisao ovu akviziciju. „Ovo je visokokvalitetna i vodeća kompanija u Keniji, Ugandi i Tanzaniji sa nenadmašenim portfoliom brendova i marketingškim kapacitetima, savremenim proizvodnim pogonima i snažnim tržnim udelima. Zajedno sa izvrsnim menadžmentom i zaposlenima, težićemo održivom rastu i srednjoročnom i dugoročnom povećanju korporativne vrednosti uz doprinos razvoju lokalnih ekonomija,“ rekao je Kacuki.
Asahi je poznat po svom portfoliju brendova koji uključuju piva i druga alkoholna pića, a akvizicija EABL-a predstavlja značajan korak ka jačanju njihovog prisustva u Africi. Istočna Afrika je tržište koje se brzo razvija, a kompanije su sve više zainteresovane za investiranje u ovaj region zbog rasta potrošnje i povećane urbanizacije.
Ova transakcija može imati značajne posledice ne samo za Dijageo i Asahi, već i za ukupno tržište pića u Istočnoj Africi. Očekuje se da će nova vlasnička struktura doneti svež pristup i inovacije u proizvodnji i distribuciji, što može poboljšati kvalitet i dostupnost proizvoda za potrošače.
U svetu gde se industrija pića suočava sa sve većim izazovima, uključujući promene u potrošačkim navikama i povećanu konkurenciju, Dijageo i Asahi se nadaju da će kroz ovu akviziciju stvoriti sinergiju koja će im omogućiti da se bolje pozicioniraju na tržištu. S obzirom na ambicije Asahija da poveća svoje prisustvo u Africi, ova akvizicija može se pokazati kao ključna tačka u njihovoj strategiji rasta.
Takođe, važno je napomenuti da će se kroz licencni ugovor nastaviti proizvodnja Ginisa, što će omogućiti zadržavanje brenda na tržištu i dalje unapređenje njegove prisutnosti među potrošačima u regionu. Na taj način, iako se izvršna vlast promenila, brend Ginis će i dalje biti prisutan i aktivan na tržištu Istočne Afrike.
