Francuska agencija za zaštitu konkurencije izrekla je novčanu kaznu od 40 miliona evra kineskoj kompaniji Shein zbog obmanjujućih poslovnih praksi. Ova kazna je rezultat istraživanja koje je trajalo skoro godinu dana, a agencija je navela da je kompanija dovodila kupce u zabludu u vezi sa popustima i nejasnim tvrdnjama o uticaju svojih proizvoda na životnu sredinu.
Shein, globalna e-commerce platforma specijalizovana za brzu modu, stekla je popularnost širom sveta, uključujući tržišta Evrope, Amerike, Australije i Bliskog Istoka. Njihova strategija poslovanja obuhvata brzu proizvodnju i plasiranje proizvoda, što im omogućava da brzo odgovore na modne trendove. Međutim, ova strategija je takođe bila predmet kritika zbog niskih standarda i potencijalnih negativnih uticaja na životnu sredinu.
Prema izveštaju Rojtersa, kompanija Infinite Style E-Commerce Co Ltd, koja upravlja Shein brendom, priznala je krivicu i prihvatila kaznu. Agencija je naglasila da su lažni popusti i obmanjujuće informacije o ekološkim aspektima proizvoda ključni razlozi za izricanje kazne. Ova odluka dolazi u vreme kada sve više potrošača zahteva transparentnost i održivost od brendova, posebno u kontekstu brze mode koja često koristi nepravedne radne prakse i izaziva ozbiljne ekološke probleme.
Shein je osnovan 2008. godine u Kini i brzo se razvio u jedan od najvećih igrača u industriji brze mode. Njihov poslovni model se oslanja na nisku cenu proizvoda i brzu promenu asortimana, što privlači mlade potrošače. Međutim, ovaj model je takođe kritikovan zbog negativnog uticaja na okoliš, uključujući prekomernu proizvodnju i povećanje otpada.
Francuska agencija za zaštitu konkurencije je došla do saznanja da je Shein često koristio marketinške taktike koje su mogle da obmanu potrošače, uključujući lažno predstavljanje popusta i nejasne informacije o poreklu i ekološkim aspektima proizvoda. U skladu sa sve većim pritiscima na modne brendove da budu odgovorniji, ova kazna može poslužiti kao upozorenje drugim kompanijama o značaju poštovanja propisa i etičkih standarda.
Shein je takođe najavio širenje na tržište Srbije, u okviru bilateralnog sporazuma između Pošte Srbije i Pošte Mađarske, koja je ključni logistički partner Kine u ovom delu Evrope. Ovaj potez je deo šire strategije kompanije da proširi svoj doseg na nova tržišta i poveća prisustvo u regionu.
U svetlu ovih događaja, potrošači su sve svesniji uticaja svojih kupovina na društvo i životnu sredinu. Očekuje se da će se trendovi održivosti i odgovornog potrošačkog ponašanja nastaviti razvijati, što može dovesti do većih pritisaka na brendove da se prilagode i unaprede svoje poslovne prakse.
Ova kazna za Shein dolazi kao deo šireg trenda u kojem regulatori širom sveta preispituju poslovne prakse velikih kompanija, posebno u industriji brze mode. Potrošači sve više očekuju transparentnost i odgovornost od brendova, što može uticati na način na koji kompanije posluju u budućnosti.
U zaključku, kazna od 40 miliona evra koju je izrekla francuska agencija za zaštitu konkurencije može predstavljati prekretnicu za Shein i druge kompanije u industriji brze mode. Ova situacija naglašava važnost etičkog poslovanja i odgovornosti prema potrošačima i životnoj sredini. Kako se tržište razvija, očekuje se da će brendovi morati da se prilagode novim zahtevima i očekivanjima potrošača, kako bi osigurali svoju budućnost u sve konkurentnijem okruženju.
