Brisel – Evropska unija je danas izrekla kaznu od skoro 2,95 milijardi evra kompaniji Gugl, zahtevajući od nje da prestane sa favorizovanjem sopstvenih usluga u oblasti reklamne tehnologije. Ova odluka dolazi kao rezultat istrage koju je sprovela Evropska komisija, koja je zaključila da je Gugl zloupotrebio svoju dominaciju na tržištu tako što je pružao prednost svojim reklamnim berzama u odnosu na konkurente, što je dovelo do narušavanja tržišne ravnoteže.
Komesarka EU za antimonopolsku zaštitu, Tereza Ribera, izjavila je da javne institucije moraju delovati kada tržišta ne funkcionišu ispravno, kako bi sprečile dominantne igrače da zloupotrebljavaju svoju moć. „Prava sloboda znači jednake uslove za igru, gde svi učesnici mogu da konkuriraju pod jednakim uslovima, a građani imaju pravo na pravi izbor“, naglasila je ona.
Reakcija Gugla na ovu kaznu bila je trenutna, s obzirom na to da je kompanija, koja je u vlasništvu Alfabeta, najavila da će se žaliti na ovu odluku. Potpredsednica za regulatorne poslove u Guglu, Li-En Malholand, izjavila je da je kazna „nepravedna“ i da zahteva promene koje bi mogle negativno uticati na hiljade evropskih preduzeća, otežavajući im način zarađivanja.
Kazna od 2,95 milijardi evra je među najstrožim sankcijama koje je Brisel izrekao, a druga je najviša koju je EU uvela protiv kompanije Gugl zbog navodne zloupotrebe dominantnog položaja. Veća kazna bila je ona od 4,125 milijardi evra koju je Gugl dobio zbog pitanja vezanih za Android, kao i kazna od 2,42 milijarde evra zbog narušavanja konkurencije u pretraživačima za kupovinu.
Ove odluke dodatno povećavaju ukupne obaveze Gugla prema Evropskoj uniji na gotovo 10 milijardi evra, što daleko premašuje kazne koje su izrečene kompanijama kao što su Epl, Meta i Majkrosoft. Takođe, ova situacija može dodatno pogoršati odnose između EU i Sjedinjenih Američkih Država, posebno u svetlu sve većih tenzija sa američkim predsednikom Donaldom Trampom.
Gugl se već ranije suočavao s kritikama i sankcijama zbog svojih poslovnih praksi, a ova najnovija odluka EU dolazi u trenutku kada se sve više postavlja pitanje o etici i pravednosti u poslovanju velikih tehnoloških kompanija. Mnogi stručnjaci smatraju da je ovo važan trenutak za regulaciju tehnoloških giganata i da bi moglo otvoriti put za dodatne mere protiv monopola u budućnosti.
S obzirom na to da tehnologija i digitalno oglašavanje i dalje postaju sve važniji deo ekonomije, ova kazna takođe može imati dugoročne posledice na način na koji se vrši oglašavanje na internetu. Očekuje se da će se mnoge kompanije prilagoditi novim pravilima i regulativama kako bi izbegle slične sankcije u budućnosti.
U ovom kontekstu, važno je napomenuti da EU nastavlja da preuzima aktivnu ulogu u regulaciji tržišta i zaštiti potrošača. Ovakvi potezi su deo šire strategije za očuvanje konkurentnosti na tržištu i sprečavanje monopolskih praksi koje mogu naškoditi potrošačima i malim preduzećima.
Na kraju, ostaje da se vidi kako će Gugl reagovati na ovu odluku i koje će korake preduzeti u narednim mesecima kako bi se uskladio sa zahtevima EU. U međuvremenu, kompanije i potrošači će pažljivo pratiti razvoj situacije, jer bi ishod mogao imati dalekosežne posledice za digitalne tržišne prakse.
