Nova studija ekonomista sa univerziteta Jejl otkrila je da su politički istupi Ilona Maska imali značajan uticaj na prodaju Teslinih automobila u Sjedinjenim Američkim Državama. Istraživanje je pokazalo da su Maska komentari i stavovi o različitim društvenim i političkim pitanjima imali direktne posledice na interes kupaca za Teslina vozila. Ove informacije dolaze u trenutku kada je Tesla suočena sa sve većom konkurencijom na tržištu električnih automobila, što dodatno naglašava važnost brendiranja i percepcije kompanije u očima potrošača.
Ekonomisti su analizirali podatke o prodaji Teslinih automobila u periodu od 2018. do 2023. godine, upoređujući ih sa vremenima kada je Musk iznosio kontroverzne stavove ili je bio aktivan na društvenim mrežama. Utvrđeno je da su u trenucima kada je Musk imao velike medijske istupe, prodaja Teslinih vozila bila značajno povećana. Na primer, kada je Musk govorio o važnosti ekoloških inicijativa ili je promovisao nove tehnologije, prodaja je porasla. S druge strane, tokom perioda kada je iznosio stavove koji su izazivali kontroverzu ili su bili negativno percipirani od strane javnosti, prodaja je opadala.
Ova studija je potvrdila ono što su neki analitičari već pretpostavljali – da je ličnost Ilona Maska, kao CEO-a Tesle, ključna za imidž kompanije. Njegova aktivnost na društvenim mrežama, posebno na Twitteru, često utiče na stvaranje javnog mnjenja o Tesli. Musk je poznat po tome što često deli svoja mišljenja o različitim temama, uključujući politiku, ekonomiju i društvene probleme, što može imati direktne posledice na odluke potrošača.
Pored toga, istraživanje je ukazalo na to da je efikasnost ovih političkih istupa zavisila od konteksta i trenutne situacije na tržištu. Na primer, u vreme kada je tržište električnih automobila bilo u ekspanziji, pozitivni komentari Maska su dodatno stimulisali potražnju. Međutim, u trenucima kada su se pojavili problemi, poput problema sa proizvodnjom ili opadanja potražnje, negativni komentari bi mogli izazvati osipanje interesa.
Između ostalog, studija se osvrnula i na to kako su različiti demografski faktori uticali na percepciju Maska i njegovih stavova. Mladi kupci, koji su često skloni inovacijama i ekološkim inicijativama, pokazali su veću sklonost ka automobilima koje promovira Musk, dok su stariji kupci bili skeptičniji prema njegovim političkim izjavama. Ova razlika može biti ključna u razvoju marketinških strategija Tesle, kako bi se bolje prilagodili različitim segmentima tržišta.
Muskova reputacija kao inovatora i vizionara može biti dvostruka oštrica. Dok su njegovi pozitivni istupi često inspirisali kupce da investiraju u Teslina vozila, njegovi kontroverzni komentari su doveli do sumnje i opreza među potencijalnim kupcima. Ova dinamika može predstavljati izazov za kompaniju u budućnosti, posebno kako se tržište električnih automobila sve više zasićuje.
U svetlu ovih nalaza, stručnjaci preporučuju da Tesla preispita svoju komunikacijsku strategiju i razmotri načine na koje može da minimizira negativne posledice Maska komentara. Takođe, stručnjaci sugerišu da bi kompanija mogla da investira u jačanje svog brenda kroz pozitivne društvene inicijative ili saradnje sa organizacijama koje se bave zaštitom životne sredine.
U zaključku, istraživanje je pokazalo da postoji jasna veza između političkih izjava Ilona Maska i prodaje Teslinih automobila. Ova saznanja predstavljaju još jedan dokaz o važnosti ličnosti u svetu biznisa i kako javno mnjenje može direktno uticati na performanse kompanije. Kako se Tesla suočava sa izazovima na tržištu, biće ključno kako će Musk i njegova kompanija upravljati svojim imidžom i komunikacijom sa potrošačima.
