Akcije američke kompanije Kroks (Crocs), poznate po svojim udobnim papučama i sandalama, doživele su dramatičan pad od 29,2% u jednom danu. Ovaj pad se dogodio nakon što je kompanija objavila upozorenje o slabijoj prodaji, koja je rezultat američkih carina, opadajuće potrošnje, ali i promena u modnim trendovima. Situacija ukazuje na to da se „kroksice“, koje su tokom pandemije postale izuzetno popularne zbog svoje udobnosti, možda suočavaju sa izumiranjem u svetu mode.
U drugom kvartalu 2023. godine, Kroks je pretrpeo gubitak pre oporezivanja od 449 miliona dolara, dok je u istom kvartalu prethodne godine imao profit od 296 miliona dolara. Iako su prihodi kompanije porasli za 3,4% u odnosu na prethodnu godinu, dostigavši 1,1 milijardu dolara, gubici su izazvali zabrinutost među investitorima i analitičarima.
Kompanija predviđa da će njeni prihodi u trećem kvartalu pasti između 9% i 11% u poređenju sa istim kvartalom prethodne godine. Ova najava je neprijatno iznenadila analitičare, koji su očekivali blagi rast. Glavni izvršni direktor kompanije, Endrju Ris, ukazao je na to da su američki potrošači postali „veoma oprezni“, što je rezultiralo smanjenjem potrošnje zbog straha od aktuelnih i budućih poskupljenja.
Osim opadanja potrošnje, Kroks se suočava sa novim američkim carinama koje će smanjiti prihod kompanije za oko 40 miliona dolara u drugoj polovini 2025. godine. Očekuje se da će godišnji trošak carina dostići oko 90 miliona dolara. Kao odgovor na ovu situaciju, kompanija je uvela mere štednje, smanjila zalihe i povukla promotivne akcije kako bi zaštitila svoju profitabilnost.
Pored ekonomskih faktora, čini se da su „kroksice“ jednostavno izgubile na popularnosti. Tokom pandemije, ova „ružna obuća“ postala je hit, a nosile su je i mnoge poznate ličnosti. Međutim, u poslednje vreme se u modu vraćaju sportske i atletske patike, što će se verovatno nastaviti s obzirom na predstojeće Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. i Olimpijske igre u Los Anđelesu 2028. godine. Ovaj trend može dodatno smanjiti interesovanje potrošača za kroksice.
S obzirom na sve navedeno, jasno je da se Kroks suočava s izazovima koji bi mogli uticati na dugoročnu održivost kompanije. U svetlu opadajuće prodaje, promena u potrošačkim navikama i ekonomskih pritisaka, budućnost brenda koji je nekada bio sinonim za udobnost i inovaciju u obući izgleda neizvesno.
Kroks je, bez sumnje, uspeo da ostvari značajan uspeh tokom pandemije, ali će sada morati da preispita svoje strategije kako bi se prilagodio novim tržišnim uslovima. S obzirom na sve veći fokus na zdravlje i udobnost, kao i sve veću potražnju za funkcionalnom obućom, kompanija će možda morati da razmotri nove pristupe i proizvode koji će zadovoljiti zahteve modernih potrošača. U eri brzih promena u modnim trendovima, ostaje da se vidi kako će se Kroks prilagoditi izazovima koji su pred njim.
